Vastuullisuustarina: Villipeura – ”Onko meillä tuommoinen taivas siellä Tampereellakin?”

Villipeuralla vastuullisuus on esimerkiksi mahdollisuus pysähtyä luonnon äärelle, kohdata uusia ihmisiä ja nähdä ympäröivä maailma hetken ajan uudesta näkökulmasta. Joskus yksi kokemus voi jäädä mieleen paljon yhtä lomamatkaa pidemmäksi aikaa

Tamperelainen poika katsoo talvisena iltana taivaalle ja pysähtyy.

”Onko meillä tuommoinen taivas siellä Tampereellakin?”

Kysymys on jäänyt Kivijärvellä toimivan Villipeuran yrittäjän, Anne Hakkaraisen, mieleen. Kaupungin valoissa elänyt lapsi ei ollut koskaan nähnyt tähtitaivasta samalla tavalla kuin Hannunkiven lomakylässä keskellä Sydänsuomea.

Pojan hämmästys muistutti jostakin tärkeästä. Asioista, jotka paikallisille ovat arkipäivää, on monelle matkailijalle tullut harvinaisia kokemuksia. Hiljaisuus, pimeä tähtitaivas, luonnon läheisyys ja kiireettömyys eivät ole enää itsestäänselvyyksiä

Tämä on vastuullisuutta parhaimmillaan. Yrityksessä ajatellaan, että matkailu voi olla paljon enemmän kuin vain majoitusta ja palveluja. Parhaimmillaan voi olla jopa uuden ymmärryksen syntymistä ja mahdollisuus nähdä ympäröivä maailma hieman toisin.

Paluu juurille muutti suunnan

Villipeuran tarina sai alkunsa vuonna 2002, kun nykyisen yrittäjän, Anne Hakkaraisen, vanhemmat ostivat Hannunkiven lomakylän avainpalveluliiketoiminnan. Vuotta myöhemmin nykyinen Anne palasi maailmalta takaisin kotiseudulleen Kivijärvelle. Takana olivat vuodet suurissa kaupungeissa ja ulkomailla, edessä uusi vaihe perheyrityksen parissa.

Alku ei ollut täysin mutkaton.

”Kaksi ensimmäistä talvea ajattelin, että mitä minä täällä teen”, Anne naurahtaa.

Vuosien myötä näkökulma kuitenkin muuttui. Juuri kokemus kaupunkien kiireestä, melusta ja jatkuvasta liikkeestä auttoi ymmärtämään, mikä Sydänsuomen vahvuus todella on.

Hiljaisuus. Luonto. Turvallisuus. Tila hengittää.

Vastuullisuus on ihmisten kohtaamista

Villipeurassa vastuullisuus alkaa ihmisistä ja luonnon huomioiminen on tärkeää.

Yrityksen arjessa se näkyy tavassa kohdata asiakkaat, työntekijät, yhteistyökumppanit ja paikalliset ihmiset. Jokainen kohdataan tasavertaisena riippumatta asemasta, taustasta tai siitä, mistä päin maailmaa hän on tullut.

”On ihan sama, onko ihmisellä kravatti kaulassa vai t-paita päällä. Palvelun pitää olla tasavertaista”, Hakkarainen korostaa.

Asiakkaat tuntuvat myös huomaavan tämän.

Monissa palautteissa toistuvat samat sanat: ”lämminhenkinen, välittävä ja kodikas”. Vieraat kertovat saavansa tunteen siitä, että heidät todella huomataan eikä heitä nähdä vain varausnumerona tai asiakkaana muiden joukossa.

”Tänne on niin hyvä tulla”, on palaute, jonka Anne kuulee usein.

Kaupunki tarvitsee maaseutua ja maaseutu kaupunkia

Yksi Villipeuran vastuullisuusajattelun kulmakivistä on kohtaamisten mahdollistaminen.

Yrittäjän mukaan liian usein maaseutu ja kaupungit nähdään vastakohtina, vaikka todellisuudessa ne tarvitsevat toisiaan. Matkailu voi parhaimmillaan rakentaa ymmärrystä ihmisten välille.

Siksi Villipeura kannustaa matkailijoita osallistumaan paikallisiin tapahtumiin, käyttämään alueen palveluja ja tutustumaan paikalliseen elämään.

”Mitä enemmän saadaan kohtaamisia paikallisten ja matkailijoiden välille, sitä enemmän syntyy ymmärrystä. Se luo myös rauhaa”, Anne tuumaa

Vastuullisuus ei siis ole pelkästään ympäristötekoja. Se on myös yhteisöjen rakentamista ja ihmisten yhteen tuomista.

Paikallisuutta, arjen valintoja ja yhteistyötä

Villipeurassa uskotaan siihen, että kaikkea ei tarvitse tehdä itse.

Yritys tekee yhteistyötä paikallisten leipomoiden, hyvinvointiyrittäjien, tapahtumajärjestäjien ja muiden alueen toimijoiden kanssa. Asiakkaille kerrotaan aktiivisesti paikallisista palveluista, tapahtumista ja yrityksistä.

Vieraille jaetaan tervetuloa-opas, josta löytyy tietoa alueen ravintoloista, kalastajista, tilamyymälöistä ja tapahtumista. Tavoitteena on, että matkailija löytäisi mahdollisimman paljon paikallista koettavaa ja samalla tukisi alueen elinvoimaa.

”Mitä enemmän rahaa jää tälle alueelle, sitä enemmän koen meidän tehneen kestävän kehityksen eteen”, Hakkarainen toteaa.

Pienet teot ovat usein tärkeimpiä

Villipeurassa vastuullisuus näkyy myös käytännön toiminnassa.

Energiankulutusta seurataan, turhaa käyttöä pyritään vähentämään ja hankinnoissa suositaan mahdollisuuksien mukaan käytettyjä tai uudelleenkäytettäviä ratkaisuja. Asiakkaita opastetaan kierrättämisessä ja jätteen lajittelussa.

Hakkaraiselle tärkeää on kuitenkin erityisesti ajatus aitoudesta.

”Näen paljon viherpesua. Siksi meille on tärkeää tehdä asioita aidosti eikä vain puhua niistä”, hän kertoo.

Kaikkia maailman ongelmia ei yhden yrityksen voimin ratkaista, mutta omat valinnat voi tehdä huolellisesti.

”Pienistä asioista syntyy suurta, kun niitä tekee tarpeeksi moni.”

Hiljaisuus on uutta luksusta

Villipeuran asiakkaat tulevat usein ympäristöistä, joissa hiljaisuutta ei juuri ole.

Yrittäjän mieleen on jäänyt myös espoolainen perhe, joka saapui lomalle Hannunkiveen.

”He laittoivat television päälle heti mökille päästyään, koska hiljaisuus tuntui niin oudolta”, hän muistelee.

Monelle vierailijalle juuri tämä on matkan tärkein kokemus. Tähtitaivas, luonnonrauha, turvallisuus ja kiireettömyys ovat asioita, jotka ovat paikallisille arkipäivää, mutta matkailijoille yhä useammin harvinaista ylellisyyttä.

Tulevaisuudessa siintää monia mahdollisuuksia

Tulevaisuudessa Villipeurassa halutaan kehittää matkailua yhä enemmän suuntaan, jossa vierailija ei ole vain kuluttaja vaan aktiivinen osa ympäröivää yhteisöä ja luontoa. Yrittäjä seuraa kiinnostuneena myös uudistavan matkailun kehitystä, jossa matkailijan tavoitteena on jättää vierailukohde entistä paremmaksi.

Perusajatus säilyy kuitenkin samana kuin tähänkin asti.

”Se, mitä me sanomme, pitää myös toteutua. Muuten se ei ole aitoa”, yrittäjä kiteyttää.

Villipeuran vastuullisuus ei synny suurista julistuksista. Se syntyy ihmisten kohtaamisesta, paikallisuuden arvostamisesta ja siitä, että joku pysähtyy hetkeksi katsomaan tähtitaivasta uudella tavalla.

✍️ Santeri Halonen, Oulun yliopiston Kerttu Saalastin Instituutti

📷 Ville Salonen, Kehittämisyhtiö Witas Oy